Этот бар уже работал продолжительное количество времени и расчитывал стать прибыльным, поскольку находится прямо у подножия Т-Банка.

Ввиду малого количества гостей и высокой конкуренции с крупными игроками по соседству, ресторатор Кирилл Абызов привлёк нашу команду для переформатирования концепта в уже знакомый MEAT CREW, а наша задача заключалась в том, чтобы как можно скорее адатировать все материалы, запустить диджитал-продвижение, рассмотреть и запустить оффлайн каналы трафика, продумать и продвинуть УТП, а также обратить на себя внимание со стороны сотрудников Т-Банка.

- ПУТЬ К МИЛЛИОНАМ

КАК СОЗДАТЬ АЖИОТАЖ И ОЧЕРЕДЬ НА ВХОДЕ?

ПРОБЛЕМЫ:

ОТСУТСТВИЕ КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ОХВАТЫ И УЗНАВАЕМОСТЬ ЗАВЕДЕНИЯ СРАЗУ ЖЕ ПОСЛЕ ОТКРЫТИЯ.

УБЫТОЧНОЕ ЗАВЕДЕНИЕ. НЕТ ПРЯМОГО ТРАФИКА ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ МИНИМАЛЬНЫХ НЕОБХОДИМЫХ ФИНАНСОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.

СЛАБАЯ ОЦЕНКА НА ГЕОСЕРВИСАХ, НЕОБХОДИМА ПРОГРАММА МОТИВАЦИИ ДЛЯ ПЕРСОНАЛА И ЛЮБЫЕ ВОЗМОЖНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ИСПРАВЛЕНИЯ РЕЙТИНГА И БУСТА ДИСКАВЕРИ-ТРАФИКА.

СИЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ В ЛИЦЕ TRUE COST, FАРШ, ЯН ПРИМУС, СТОЛОВАЯ Т-БАНКА, А ТАКЖЕ ДЕСЯТОК ФАСТ ФУД ЗАВЕДЕНИЙ С ШАУРМОЙ, ВЫПЕЧКОЙ И Т.П.

ГРЯДУЩИЙ РЕБРЕНДИНГ ИЗ "NEWADA" В "MEAT CREW" ВВИДУ ОТСУТСТВИЯ СИЛЬНОГО ИНТЕРЕСА К ПИВНОМУ БАРУ В ЭТОЙ ЛОКАЦИИ, ГДЕ ИЗ ЕДЫ ЕСТЬ РИМСКАЯ ПИЦЦА, ХОТ ДОГИ, ПИВНЫЕ ЗАКУСКИ.

Анимация

РЕШЕНИЯ:

ЗАВЕЛИ ВСЕ ВОЗМОЖНЫЕ ТОЧКИ МЕТРИК ДЛЯ РЕСТОРАНА И НАЧАЛИ СОБИРАТЬ СТАТИСТИКУ НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ

1

СОЗДАЛИ БРОСКИЕ УТП:

• РЁБРА ИЗ СМОКЕРА ЗА 390 РУБЛЕЙ
• ВКУСНЫЕ ОБЕДЫ ОТ 490 РУБЛЕЙ
• ПРОВЕЛИ ПАРТНЁРСТВО С ОТЕЛЯМИ
• СДЕЛАЛИ КОЛЛАБОРАЦИИ С Т-БАНКОМ

2

ЗАПУСТИЛИ НАШ ЧАТ-БОТ С ПРОГРАММОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ, ВЗЯЛИ МИНИМАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ И ПРОТЕСТИРОВАЛИ ВОЗМОЖНЫЕ КАНАЛЫ ТРАФИКА (ЯНДЕКС.ДИРЕКТ И ВК), ЗАПУСТИЛИ
ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ, ПОДКЛЮЧИЛИ СММ.

3

ОТСТРОИЛИСЬ ОТ КОНКУРЕНТОВ - "ДЕЛАЕМ БОЛЕЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ". ЗАПУСТИЛИ РСЯ ПО ОБЕДАМ НА 2-3 КМ ВОКРУГ РЕСТОРАНА, РАЗДАЛИ ФЛАЕРА В ТРАФИКОВЫХ ЗОНАХ.

4

ВВЕЛИ СИСТЕМУ МОТИВАЦИИ ДЛЯ ПЕРСОНАЛА СО СБОРОМ ОТЗЫВОВ И ПОДКЛЮЧЕНИЯМ ГОСТЕЙ К ПРОГРАММЕ ЛОЯЛЬНОСТИ, ПОЛУЧАЯ ВСЁ БОЛЬШЕ ДИСКАВЕРИ-ТРАФИКА.

5

Анимация

БЛИЖЕ К ДЕЛУ:

ВНУТРЯНКА

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

ИНФЛЮЕНС

СММ

ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ

ЯНДЕКС.
ДИРЕКТ:

ТРАФИК:

Учитывая запрос клиента "нужен трафик здесь и сейчас" - мы использовали все, доступные в России инструменты:

• Таргет в ВК
• Яндекс.Директ
• Инфлюенс
• Офлайн маркетинг
• Евент маркетинг
• Программу лояльности
• SERM и вовлеченную работу с отзывами

Главной особенностью для сотрудников Т-Банка являлась компенсация обеда до 700р., а следовательно сотрудникам просто важно просто выбрать где именно сегодня они будут обедать из десятка заведений.

Такие офферы призывали их потратить деньги именно у нас, посетив Мит Крю Джуниор целой компанией. Так мы начали получать неплохой трафик в будние дни.

В связи с небольшой кухней и сокращенными возможностями задача оказалась сложнее, чем кто-либо ожидал, однако именно "смокер" и процесс приготовления мяса мог являться одним из немногих УТП.

Нашей задачей было показать отличие от конкурентов на локации, а также удивить вкусом и ценами.

EVENT:

Мы предложили провести мероприятие сотрудникам Т-Банка прямо в ресторане. Это удобно для всех. Мы делаем лояльные условия по ценам для них, они корпоративят у нас.

WIN - WIN!

Анимация

ИНФЛЮЕНС:

Инфлюенс маркетинг помог привести людей на вечернюю посадку и в выходные дни, когда затихали сотрудники Т-Банка.

Кроме этого после реновации и переформатирования NEWADA BAR в MEAT CREW Junior можно было снизить немного ДРР (долю рекламных расходов), т.к. после "залетевшего ролика" в одном из ресторанов, другой ресторан также ощущал повышенный спрос и приход трафика от блогеров.

Анимация

СММ:

Запретограм NEWADA был переименован в meatcrewjr и там плодотворно стал вестись контент.

Сперва мы заполнили его гастрономическим контентом для того чтобы посетителям соц. сетей стало ясно "о чем этот ресторан" и чем он отличается от прошлого бара.

Теперь сюда стали ходить не только за пенным и закусками, но и за сильной гастрономической частью.

Когда ресторан обрёл базу постоянных гостей и подписчиков, уже обладая хоть каким-то "сарафанным радио", было принято решение перейти на охватную стратегию для узнаваемости.

Теперь задачей СММ стало выкладывать как можно больше контента с юмором и нативным упоминанием бренда. В месяц такого контента по рилсам должно было быть не меньше 12 единиц.

Телеграм канал также служил базой для постоянного упоминания о бренде, коммуникации с гостями и активно органично рост вместе с базой лояльных гостей, т.к. мы подключили чат бот с программой лояльности.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

За 2025 год открыто 4 ресторана под брендом MEAT CREW.

Сайты всех 4 заведений объеденены в один для удобства и понимания гостя.

Наша работа над проектом началась с января 2025 года. Карточка организации Newada Bar была переименована, дабы не терять 127 отзывов. К апрелю 2026 года у нас получилось заработать 1854 отзыва и привести организацию к рейтингу 5.0 на Яндекс.Картах.

В высоком сезоне мы сделали выручку ~10 миллионов рублей (август 2025). Это рекордная выручка для собственника бизнеса на этой локации.

С октября мы начали объединение сайтов, т.к. уже в ноябре должен был открыться 3ий по счёту Meat Crew на Суворовской.

Объединение сайтов позволило не сильно расти в доле рекламных расходов, т.к. предполагается рост единого бренда.

ВСЕГО БРОНЕЙ:
ПОСЕЩЕНИЯ САЙТА:
КОНВЕРСИЯ САЙТА:
ЗВОНКИ:

9453
342875
2,76%
10995

ДО ОБЪЕДИНЕНИЯ САЙТОВ МИТ КРЮ:

ПОСЛЕ ОБЪЕДИНЕНИЯ САЙТОВ:

КОМАНДА:

ЕСЛИ ОСТАЛИСЬ
ВОПРОСЫ - ДАВАЙ
РАЗБЕРЁМ ИХ ВМЕСТЕ!

ОСТАВЛЯЙ ЗАЯВКУ!

Анимация с котом 4